Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=rNupAc8anek&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w&index=16
一、最佳化基本訣竅
最佳化／優化：為了得到更佳廣告成效的過程。
- 設立明確的廣告目標
- 良好的帳戶結構
- 高度相關的關鍵字
- 有說服力的廣告內容
- 具有吸引力或能帶來轉換的到達網頁
基本訣竅：
- 刪除或修改廣告成效不佳的廣告、關鍵字和廣告群組。
- 如果廣告客戶提供季節性的產品或服務，可新增廣告群組。
- 為需要較高排名的關鍵字提高單次點擊出價。
- 如果點閱率不高，可使用排除關鍵字，只對最相關的目標對象放送廣告，可提高點閱率。
二、良好帳戶組織
最佳化廣告群組規劃：
- 著重於關鍵字與廣告文案的關聯性
- 每個廣告群組只加入一種產品
- 如果一個產品有多個名稱的話，分成多個廣告群組
良好帳戶組織：
- 為各項產品分別建立廣告群組，製作與廣告文案相呼應的關鍵字清單。
- 為這個廣告群組定義關鍵字、高度相關的廣告文案和到達網頁。
- 依據主題分類廣告群組並組成廣告活動。
三、有效文案技巧
- 與廣告群組中的關鍵字高度相關。
- 加入能使用的標點符號和相關額外資訊：例如將產品名稱括號起來。不可重複使用帶有語意的標點符號，例如：！、？。
- 具體化、數字化業務相關的實用資訊，例如：產品或服務的具體資訊、優勢、優惠等等對 TA 的好處。數字盡量寫阿拉伯數字。注意競爭對手的廣告文案內容。
- 加入號召性詞語 Call to Action：期待 TA 執行的下一個行動，例如：馬上下載、立即預約免費課程、簡單線上預約、免費贈送試用品、列印優惠券、立即索取資料。
- 令人感興趣想點擊的廣告要素：引人注意的標題、滿足 TA 需求、讓 TA 覺得買到賺到。
- 連結到最相關的到達網頁：維持使用者思路的一致性。