Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=VGuoi5hOW48&index=4&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w
一、廣告評級
每當 Adwords 偵測到新的搜尋，就會執行廣告評級 ( Ad Rank ) 出價程序，評級愈高排名愈高。
廣告評級＝f ( 最高單次點擊出價, 品質分數, 額外資訊預期效果 )
- 最高單次點擊出價：廣告每次獲得點擊時，願意支付的最高金額。
- 品質分數 Quality Score：為達到使用者、廣告主、Google 三方利益的平衡點，三個因素中影響最大。
- 點閱率 CTR：點擊次數 / 曝光次數
- 廣告關聯性：廣告文案與搜尋查詢之間的關聯性
- 到達網頁體驗：網頁所提供資訊的關聯性和實用性、載入時間等等。
高品質廣告的獎勵：品質分數愈高，單次點擊的支付金額可能愈低。
3. 廣告額外資訊 Ad Extension：在廣告文案下方加入額外關於業務的實用資訊，包括電話號碼、地址、其他連結、客戶評論等等 TA 可能需要的資訊。基本上，沒加就輸了。
二、品質分數
良性循環：提升品質分數、增加廣告額外資訊 → 提升點閱率 → 提高排名
如何維持好的品質分數？
- 累積−Always on：user 搜尋時廣告永遠都在
- 觀察−觀察成效與優化
- 測試−嘗試多種廣告
- 擴充−拓展更多相關字
三、單次點擊費用 CPC
實際單次點擊費用＝在自己廣告排名之後的競爭對手廣告評級／（自己的品質分數＋自己的額外資訊預期效果）＋ NT $ 0.3
- 想要贏過下一個排名的競爭對手，至少要多一個最小幣值單位的金額，NT $ 0.3 = USD 0.01。