Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=ra3rcWn9IfY&index=2&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w
一、數位廣告種類
- 搜尋廣告：搜尋聯播網
- Google Search：相關性
- 搜尋合作夥伴：網站內的搜尋系統使用 Google Search 的話即為搜尋合作夥伴，例如：Mobile01、背包客棧
2. 多媒體廣告：多媒體廣告聯播網 Google Display Network (GDN)，可觸及全世界 90% 網路使用者，廣告的放送範圍超過 200 萬個網站。包括影片廣告、圖像廣告、文字廣告、行動廣告。
- 如何辨識 GDN 廣告：右上角的 i 跟 x
3. 行動廣告：出現在行動裝置上的廣告，包括行動搜尋廣告、應用程式下載廣告、行動 GDN 廣告、行動 In-App 廣告。
4. 影音廣告：Youtube
- 略過廣告的機制：把廣告的選擇權還給 user，五秒內被略過的廣告，廣告主不用付費。
二、基本名詞
- 三個 R：Reach 觸及率、Relevance 關聯性、ROI 投資報酬率
- 專有名詞 ：
- 曝光次數 Impressions：廣告顯示次數
- 點擊次數 Clicks：被點擊次數
- 點閱率 CTR ( Click-Through Rate )：點擊次數 / 曝光次數，評估關鍵字及廣告成效的關鍵。
- 每次點擊成本 CPC ( Cost Per Click )：總費用 / 點擊次數
- 轉換數 Conversions：按下廣告並完成有價值的行動。
- 轉換率 Conversion Rate：轉換數 / 點擊數，評估廣告投資報酬率的依據。
- 每次轉換成本 CPA ( Cost Per Action )：總費用 / 轉換數