一、廣告帳戶架構
Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=qXDKXDCqWD0&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w&index=6
帳戶層級：
- 管理員存取層級：瀏覽及建立報表、瀏覽編輯及管理帳戶、使用者存取控制
- 標準存取層級：瀏覽及建立報表、瀏覽編輯及管理帳戶
- 唯讀存取層級：瀏覽及建立報表
- 只限電子郵件存取層級：瀏覽及建立報表（限電子郵件）
我的客戶中心 MCC（My Client Center）：可結合多個 Adwords 帳戶和 MCC 的工具，一組登入資訊即可存取所有客戶的帳戶。
二、廣告活動架構
Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=A377_rmMWBc&index=8&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w
設定廣告活動：
- 廣告活動名稱：辨識用，類似檔名。
- 指定聯播網：Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網，不建議兩種同時使用，可能導致有些功能無法啟用。
- 指定裝置：桌上型電腦、行動裝置
- 指定國家／地區
- 指定語言：根據 Google 帳戶的語言偏好設定、合作夥伴網站使用語言來判斷。
- 預算和出價策略：
每個廣告活動的每日預算。預算用完就不再放送廣告，由於每日網路流量起伏不定，容許 20% 的廣告超量放送。若每天持續超量放送，可能導致後面預算不足的問題。系統建議預算為分析過去 15 天廣告活動成效後提出的建議，並預估建議的預算對廣告曝光次數造成的影響。
出價策略
(1) 單次點擊出價 CPC：依廣告點擊次數收費，主要為替網站導流量。
(2) 千次曝光出價 CPM：依廣告顯示次數收費，重視曝光次數、觸及率，僅限多媒體廣告聯播網。
(3) 單次轉換出價 CPA：設定希望為每次轉換支付的最高金額，重視轉換次數。
- 放送方式：標準 →於一天內平均放送；密集 →以最快速度放送直到預算用完。
- 廣告時段：開始結束日期、播放時間以每小時計算
三、廣告群組架構
Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=PB3Mcge2AKE&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w&index=10
- 新增及修改廣告：廣告活動＝廣告文案＋關鍵字
- 根據目標設定廣告輪播方式：1 個廣告群組含 2–4 則廣告，預設是根據這 2–4 則廣告的成效安排播出的時間。
- 新增及修改關鍵字：
(1) 首頁預估出價：為了讓廣告出現在 Google 搜尋結果第一頁所需的出價金額，根據品質分數及關鍵字目前的競爭狀況計算而得。
(2) 若某關鍵字整體搜尋量太少，會出現「搜尋量偏低」，這樣即便有買關鍵字廣告也不會出現，需等整體搜尋量超過一定量後才會開啟。
- 設定最高單次點擊出價：每次點擊願意支付的最高金額。
四、關鍵字與廣告文案
Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=lSmcBEHUsds&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w&index=12
關鍵字發想：產品名稱、別稱、性質、特點、用途、互補品、替代品、使用者搜尋習慣、競爭對手用詞、其他族群。最好以下三種關鍵字都下。
- 廣泛關鍵字：一般名詞，點擊費用高，例如電腦。
- 軀幹關鍵字：一般名詞＋類別，點擊費用中，例如筆記型電腦、桌上型電腦。
- 長尾關鍵字：產品＋顏色、型號、價格等等，點擊費用低，例如 Chromebook 白色。
關鍵字比對類型：
- 廣泛比對：擴大廣告觸及範圍，同義字和近似變體（例如打錯字）都有可能觸發廣告。
- “詞組比對”：搜尋字詞前後可包含其他字詞。
- [完全比對]：需與搜尋字詞完全相符的字詞。
- −排除比對：含有排除字詞的廣告不會曝光。
關鍵字規劃工具：
- 關鍵字診斷
- 尋找新關鍵字：關鍵字提案，會顯示：
(1) 競爭程度：相較於 Google 上的所有關鍵字，對該關鍵字出價的廣告客戶人數，可能因所選地區和搜尋聯播網指定目標而異。
(2) 平均每月搜尋量：根據所選地區和搜尋聯播網指定目標，平均過去 12 個月內該字詞的搜尋次數。
(3) 建議出價：考量其他廣告客戶對這個關鍵字的單次點擊出價，以及所選地區和搜尋聯播網的設定後提出的預測值。
搜尋字詞報表
廣告編輯政策
- 編輯廣告文案：繁體中文標題 25–30 個字元，內容描述各 35–38 個字元，超過即無法上傳。
- 廣告拒登：難以理解的中文用語、過多的標點符號、進行比較和提出聲明時未提供客觀佐證、提及提供免費贈品但找不到相關資訊。
- 有管制的內容：成人導向、酒精飲料、版權內容、賭博相關、醫療保健相關、政治內容、商標。
五、廣告額外資訊
Google 數位火星計劃 Video Link：https://www.youtube.com/watch?v=LZlPWPJRL90&index=14&list=PLPh89N96p446NsAxXP5ZuuglOUZG_l6-w
- 網站連結額外資訊 Sitelink Extensions：可溝通更多產品資訊、提供季節性促銷和期間限定等訊息，擴大廣告版位，需與網站在同一個網域下。設定上以廣告活動或廣告群組為單位，建立新增 2–6 則額外資訊。
- 地點額外資訊 Location Extensions：設定前需先把 Google 我的商家（地方資訊帳戶）帳戶連結到 AdWords 帳戶（即時更新）。
- 來電通話額外資訊 Call Extensions
- 社交廣告額外資訊 Social Extensions
- 應用程式額外資訊 App Extensions